6月21日报，618大促告一段落，中国电商平台拼多多日前发布了“2021上半年新青年消费趋势”。

数据显示，中国95后已成为消费市场的生力军。基于年轻一代快节奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成为半年消费趋势关键词，以自热米饭为代表的速食食品销量同比增长逾50倍，成为快消品类“增长王”。

便捷和健康怎么选？年轻人当然全都要

民以食为天，年轻人消费习惯的改变从嘴开始。拼多多数据显示，上半年拼单量增幅位列前三的快消品类为自热米饭、营养代餐与健康冲饮。作为疫情期间催化至深的品类，“15分钟即享一顿美味”的自热米饭在后疫情时代依然增长强劲，部分品牌甚至同比增长逾50倍。

拼多多数据显示，食材好、口感佳、易操作、热量低的食品备受消费者推崇：速食产品中，搭配有乳酸菌的自热米饭更畅销；主打“控热量”的营养代餐与健康冲饮，正被以95后为主的消费群体吃出一个急速扩张的新兴市场，头部品牌上半年销售额同比增长均在300%以上。

对健康的重视还体现在苹果、沙地蜜薯等健康果蔬生鲜产品的热销上。今年截至618期间，拼多多平台共售出5170万单各地苹果，“果粉”们为今年的苹果滞销行情贡献出“吃货”的强大生产力。此外，与时下推崇粗粮饮食相关，西红柿、沙地蜜薯也位列平台最畅销的前五大生鲜农产品。

颜值与智能，内外兼备才能俘获Z世代

不要以为“绿色健康”就可以俘获中国年轻人的心。一边熬夜一边养生的“Z世代”不仅喜欢通过坚果、天然谷物粉等产品进行“食补”，外观时尚、有设计感的健康零食，也是年轻群体的最爱。

拼多多平台数据显示，开袋即食的坚果零食销量持续上涨，上半年销量同比增长超120%，多个品牌年销量过亿。此外，五彩斑斓的无糖糖果、精致治愈系果茶等“高颜值”零食，深受女性消费者喜爱，销量显著增长。

该吃的吃，该补救的补救。零食摄入得多，这一届年轻人早早打响了“牙齿保卫战”。“午休时间在公司刷牙的同事越来越多了，而且装备不断升级，很多人都买了水牙线。”在某互联网企业工作的95后女生李哲说。

洗漱装备升级是智能小家电走俏的表现之一。因疫情导致宅家时间增加，不少年轻消费者对小家电需求急剧上涨，智能剃须刀、洗地机、蓝牙运动耳机、空气炸锅等产品，成为智能小家电销量增速排行Top5。

业内专家认为，年轻消费者更关注自我，勇于尝试新事物，对智能产品接受度高。同时，不少年轻人的独居生活，也因智能家电的加入而多了一份“居家小确幸”。

热衷户外露营，“山系风格”正流行

拼多多数据显示，简洁、干净的日式山系户外风格在今年大受欢迎，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折迭凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件，也带动Kingcamp、牧高迪等国产厂家成为平台上最受欢迎的品牌。

根据公开数据显示，2020年，拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中，00后女生的年消费额增长最为迅猛，同比上涨61%。“女性群体在社会经济发展中所扮演的角色越来越重要，女性消费趋势也随之发生变化。”拼多多相关负责人表示，“平台正紧盯相关趋势，通过不断加大的优惠举措和持续丰富的产品品类，全力满足女性消费者对于品质生活的需求。”

与此同时，由于公共交通出行方式的多样化，上班族越来越多选择共享单车或电动车通勤，遮阳帽、防晒衣等硬防晒产品，也因即穿即走的便利和相对高颜值的设计，引得不少人种草。随着夏季来临，防晒类服饰及配饰近期增长较快。6月以来，阳伞、墨镜、防晒衣等遮蔽阳光的物理防护装备在拼多多上的销量同比增幅超过240%。