最近几年，中国美容市场正高速发展。例如，中国化妆品行业市值从2009年的740亿元人民币增长至2020年的3400亿元人民币（约合710亿澳元）。不过，现在一种新品类的产品即将火爆并抢占市场——口服美容品。中国消费者越来越热衷“内服外养”，结合使用口服保健品和外用护肤品。对于澳洲企业来说，赶上这波风潮将带来好处。

中国口服美容品市场快速发展

戈德斯坦市场智库（GMI）2020年发布的中国化妆品市场分析报告显示，过去几年里，中国化妆品市场是全世界增长最快的市场。主要的消费群体是“80后”和“90后”。在中国，消费者对化妆品的态度也产生了极大改变。消费者逐渐考虑护肤品化学成分的安全性，这让他们倾向于选择有机或自然成分的产品。

另据数据显示，2013至2015年间，中国口服美容市场规模增长了31亿元人民币，是前两年的2倍，预计2022年中国口服美容市场将达238亿元人民币。

澳保健品企业抓住机会

在这一风口前，许多澳洲上市企业抓住了机会，Nutritional Growth Solutions（NGS）就是其中一家。NGS9日宣布了在中国推出的Healthy Height系列专利产品，并和澳洲最大的医药零售商Chemist Warehouse中国分公司签署了供应协议。根据该协议，NGS的专利产品将在中国的Chemist Warehouse实体店销售，并同步上线Chemist Warehouse天猫全球旗舰店。

目前在中国销售口服美容产品规模最大的澳洲上市公司为Blackmores（BKL）。该公司在中国的销量一直快速增长。今年上半年，BKL报告了27%的中国市场收益增长率，达到7700万澳元。

婴幼儿产品和化妆品也寻求市场份额

其他澳洲企业也在中国抢占美容和保健市场。其中，婴幼儿奶粉产品总是竞争激烈的一个品类，也是新冠肺炎疫情之前表现最佳的出口产业之一。在这个领域，像A2Milk、Bubs Australia和Keytone Dairy等公司都针对中国制定了市场战略。

BWX等外用护肤品公司也向中国市场出口了护肤品系列产品。BWX旗下拥有Sukin、Andalou Naturals和Mineral Fusion等护肤品牌，它的核心产品以素食主题为主。

最近刚刚上市的EZZ是一家进入中国化妆品市场的澳洲分销商，也生产自营护品品牌Eaoron。该公司的目标是通过中国最大的B2C在线平台——天猫直接销售产品。