总体发展态势趋缓

由于国际合作环境复杂多变，国内经济增长速度下滑，市场竞争日益加剧，削弱了展览业的增长动力，2020年中国展览经济总体发展态势趋缓。不仅如此，《中国展览经济报告2019》写到，经过近20年的快速增长，中国展览业无论项目数量还是场馆数量均已积累了庞大的存量，这也是增长率可能趋缓的重要原因。

“三个”转变

展览业虽然具有较强的外部性，但展览业在本质上属于可以依靠市场力量运作的高端服务业，需要按照市场经济的规律运行，而营商环境的优化是发挥市场在资源配置中决定性作用的关键环节，是推动中国特色社会主义市场经济又快又好发展的基础性工作。常规性的产业政策将逐步转向营商环境的优化。除此之外，随着经济增长的趋缓，国家用于支持展览业发展的资金也会受到一定的制约，政府很难像展览业发展初期那样通过加大财政资金的扶持或者减免税收等方法来支持展览业的发展。

在过去 20 余年间，中国展览业取得了举世瞩目的成就，但是从总体特征来看，展览项目数量的增长快于展览质量的提升。因此，展览业将从数量扩张过渡到质量提升新阶段。这种变化的显著特征是展览会的平均规模会有较快上升，但展览会的数量及市场主体数量有可能增长趋缓甚至负增长。展览业已经到了升级换代和产业结构优化调整的新阶段。

在过去 20 余年间，中国展览业取得了快速的发展，但是，从未来发展趋势看，中国展览业的传统增长动力已经遇到持续增长的瓶颈，展览业的发展迫切需要新旧动能的转换。2020年，展览业将进入新旧动能转换的新时期。

“六个”新机遇

国家战略对展览业发展的影响将更加明显。展览业是推动社会经济发展的引领性行业，国家战略及政策对展览业的发展有较大影响。从目前的发展态势看，不管是出国参展还是出国办展，会展业都有可能享受到“一带一路”倡议带来的新机会。区域合作也在为展览业带来新机遇，中国和东盟、亚欧、阿拉伯等国家间的国际合作，都有望成为展览业国际合作的重点区域。智能制造、新能源、机器人、新材料、大数据、5G技术、区块链及老年医学等一些新技术、新产业及新消费领域，也有可能成为展览业发展的新增长点。

科技领域的新进展给展览业的发展带来新动力。智能展馆的建设提高了展馆的运营效率，从而有助于提升整个展览行业的生产率，高速铁路的发展缩短了人们参加会展活动的空间距离，从而为展览业的发展带来了更多便利。并且，科学技术本身为展览会的发展带来了新机遇，伴随着互联网、AR、VR、区块链等新技术在医疗、工业、娱乐、移动终端等领域的应用，极大地拓展了展览业的主题选择空间。

资本介入提升了展览企业收购兼并和投资能力。长期以来，展览企业大多都是依靠自身的积累来进行规模的扩张，融资能力薄弱。但是近几年来，越来越多的会展公司已经开始将目光转向资本市场，通过新三板、主板上市等举措，不断拓宽资金融通渠道。与此同时，2019年上海正式成立中国首支会展产业股权投资基金——上海会展产业股权投资基金，这些举措使得展览业与资本市场的结合更加紧密。资本市场的介入，一方面提升了展览企业的投资能力，有助于展览企业不断拓展新的展览项目，另一方面有助于推动展览企业的收购兼并，不断改善展览业的组织化程度。

跨界融合为展览业发展注入新动能。越来越多的会展中心从过去单纯的运营场馆进一步发展到融展览场馆、酒店、写字楼、购物中心、博物馆、艺术馆等为一体的多种设施融合运营新模式，实现了会展设施的跨界融合。大数据时代，技术赋能展览产业链，能实现互补性业务的跨界融合，有了实力雄厚的数据支持，展览会才会有更广阔的发展空间。展览会与数据信息的这种紧密联系，为数据公司与会展企业的跨界融合提供了可能。

消费升级为展览业带来新动力。作为促进经济与贸易的平台产业，展览业既受到产业发展的影响，也受到消费变化的影响。中国消费结构的升级换代为展览业的主题选择和策划提供了新商机。据最近政策导向及新闻发布情况来看，汽车和住房市场都出现了一定程度的下滑，不再像过去那么火热。相反，人们对大健康和大娱乐的需求正成为热点，受这种消费结构转型升级的影响，休闲度假、老年医疗、养老护理、和文化旅游等主题的展览会，有可能成为未来一段时间中国展览业的热点领域之一。

新生代和新文化为展览业发展带来新气象。1990年之后出生的人口到2020年已经接近30岁，2000年之后出生的人口也已经近20岁，他们渐渐成为中国消费市场的主体。无论从经济环境、社会环境、文化环境等多个层面看，90后人群与以前的人群都有很大区别，像二次元、嘻哈、动漫、宠物、网红食品、懒人经济等新概念都是年轻消费群体的专属，失掉年轻人的市场，就等于偏离了未来消费的主流。所以，会展企业一定要关注90后成长起来的新生代的消费文化，通过研究年轻人的消费特征来发现更多的展览市场机会。最近一段时间以来，动漫、游戏、电竞、宠物等方面的展览之所以非常火爆，很大程度上是因为这些展览抓住了时代脉搏，适应了新时代背景下的新消费。（王俊杰/文）