在Brand Finance发布的2023年全球软实力指数中，美国、英国和德国分别保持了第一、第二和第三的位置。澳洲从曾经的前十继续下滑，从第13名下滑至第14名。新西兰从去年的第21位下滑至第26位。

软实力最早由美国政治理论家Joseph Nye在1990年提出，是指一个国家通过吸引或说服而不是胁迫来施加国际影响力以产生结果或行为的能力。众所周知，该指数难以衡量。

Brand Finance是一家衡量全球品牌和组织价值的公司，根据一个国家的熟悉度、声誉和影响力，以及对八个软实力类别的综合评估，对一个国家的软实力进行排名。其中包括文化和遗产、国际关系、治理、商业和贸易、媒体和传播、教育和科学、人与价值观以及可持续性。

2021年，澳洲在软实力指数上排名第10，新西兰是同年上升最快的国家，因为两国最初的立场是零新冠。但强硬的新冠隔离政策拖累了两国在2022年的排名。

（图片来源：《悉尼晨锋报》）

2023年的指数是根据对101个国家的111364人的调查得出，日本超过了中国，中国从第4位跌至第5位，这在很大程度上也是由于其新冠清零政策。

由于乌克兰战争，俄罗斯在2023年跌至第13位，但其整体软实力排名仍高于澳洲。

Brand Finance Australia的Mark Crowe表示，尽管澳洲在全球保持着“令人羡慕”的声誉，但它并没有积极改善自己的地位。

“新冠疫情后，世界重新开放，仅仅是原地踏步就会导致业绩相对下降。在强劲稳定的经济支撑下，澳洲的商业和贸易继续表现良好，同时享有令人羡慕的旅游胜地声誉。”

“对企业投资更具吸引力的税收结构将有助于缓解未来增长潜力的下降。在这些领域，澳洲的绝对得分有所提高，但相对排名有所下降，因为其他国家的进步更大。”

乌克兰的软实力排名从去年的第51位跃升至第37位，这要归功于其战时领导人泽连斯基在国际上的声望上升。

（图片来源：《悉尼晨锋报》）

亚太发展、外交与防务对话研究软实力的Melissa Conley Tyler表示，澳洲需要采取更多行动，“以更连贯的方式利用其国家资产和优势”。

她说：“年度软实力排名提醒人们注意一系列工具的重要性，包括国际教育、移民、旅游、贸易、人文接触和澳洲的国内政策。”

调查结果显示，澳洲的软实力有所提升，但相对排名有所下降。这种结果的变化是澳洲战略环境的一个缩影：即使我们保持不变，相对而言，随着我们快速成长的邻国向前发展，我们的影响力也会下降。”

乌克兰外交部长Dmytro Kuleba表示，乌克兰为保卫自己免受俄罗斯入侵而争取全球支持的外交努力正在取得成效，并在排名中有所反映。

英国早期和持续的对乌克兰的支持，以及去年对伊丽莎白二世去世的全球报道，似乎也没有给英国的声誉造成任何损害，尽管英国在过去几年里换了三任首相。

尽管媒体报道了海湾国家糟糕的人权记录，但这些国家也是大赢家，阿联酋首次进入前十，世界杯提升了卡塔尔的排名。