近年来，澳大利亚奶粉等产品在中国受到欢迎，巨大需求催生了代购行业，且代购对企业业绩的影响越来越大。澳大利亚乳企贝拉米公司近日公布的财报显示业绩不及预期，分析人士认为这是由于代购影响了贝拉米奶粉的营销宣传所致。

得益于中国市场的巨大需求，２０１６财年（截至２０１６年６月３０日）贝拉米销售额达２．４亿澳元（１澳元约合５．２元人民币），其中“相当一部分”销售额来自代购。

但贝拉米最新财报显示，虽然２０１７财年上半年公司销售额继续增长，但增幅不及预期。分析人士预计，根据目前情况，２０１７财年公司销售额将在２．４亿澳元左右，与上一财年持平，此前分析认为２０１７财年公司销售额能够达到３．６亿澳元。

由于业绩不及预期，近期贝拉米股价暴跌，市值蒸发上亿澳元，公司近日已宣布撤换首席执行官。

有分析人士认为，贝拉米业绩不及预期的主要原因是公司过于依赖代购模式销售。贝拉米通过代购打开中国市场后，与中国电商平台合作直接将奶粉销往中国。由于利润空间缩小，导致贝拉米奶粉的宣传营销力度有所减弱，降低了贝拉米在中国消费者中的影响力，最终使得公司业绩受到影响。