电商巨头亚马逊7月27日在新加坡推出两小时配送服务，由此进军人口众多的东南亚市场，首次与中国竞争对手阿里巴巴在这里正面交锋。

　　东南亚市场首次交锋

　　亚马逊之前虽然也向新加坡发货，但并未在这里提供更高端服务，比如包括访问该公司视频流服务的Prime服务等等。Prime Now新加坡网站27日上线，承诺两小时内到货。

　　在亚洲，亚马逊基本是回避中国，聚焦印度。但这次来到新加坡，被外界广泛预期是进驻东南亚地区的门户。新加坡面积较小，人口仅略超500万，而东南亚地区人口达6亿人，而且目前仅有一小部分销售通过在线进行。

　　业界高管正在为强强对垒做着准备。

　　阿里巴巴拥有东南亚电商平台Lazada，并于上月增资10亿美元，将其在Lazada的股权比例提高至83%。

　　在亚马逊到来之前，阿里巴巴已于4月在新加坡针对注册客户推出LiveUp忠诚项目，叫车服务商优步（Uber）、视频流服务商Netflix （NFLX.O）、以及新加坡本地线上超市Redmart均参与其中；Redmart为阿里巴巴所有。

　　“新加坡将成为试验地。”弗罗斯特－沙利文公司（Frost and Sullivan）数字化转型业务副总裁阿贾伊·孙达尔说道，“我愿意再给亚马逊两个季度的时间，他们应会很快在东南亚展开业务，至少是在大城市里面。”

　　弗罗斯特预计，到2021年，东南亚的线上产品销售将从2016年的160亿美元增长至710亿美元。

阿里巴巴增持Lazada股份体现了Lazada业务的持续成功，阿里巴巴集团对于东南亚各市场增长潜力的信心，以及集团在全球化战略下发展该地区业务的承诺。Lazada的投资及合作是阿里巴巴全球扩展步伐的重要部分，Lazada在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南市场拥有强大的消费者触达能力。东南亚的线上消费现仅占整体零售总额的3%，预计未来该区域的增长潜力巨大。

　　阿里巴巴集团首席执行官张勇表示：“作为市场领军者，Lazada已充分展现出其执行能力，在产品、服务和用户体验方面在整个东南亚地区均遥遥领先，推动强大的生态系统持续增长及支持中小企业发展线上业务。相对而言，东南亚的电商市场仍待开发，我们也看到了非常积极的增长态势，我们将继续通过Lazada在东南亚投入资源，以期把握这些增长机遇。”

　　阿里市值首次突破4000亿美元

　　值得注意的是，亚马逊布局新加坡的同一天，7月27日晚，阿里巴巴成为亚洲第一家市值超4000亿美元公司。当日，阿里巴巴股价开盘大涨，盘中最高触及160.39美元，市值首次突破4000亿美元。全球目前市值超过4000亿美元的上市公司只有7家，分别是苹果（7849亿美元）、谷歌（6472亿美元）、微软（5708亿美元）、亚马逊（5639亿美元）、脸书（4939亿美元）和伯克希尔·哈撒韦公司（4271亿美元），以及新晋成员阿里巴巴。

　　著名对冲基金Third Point7月27日在给投资者的信中指出，由于新零售的无限可能和全球化的巨大空间，阿里巴巴现正处于“积极拐点”，是追加投资的良机。

　　在7月初阿里巴巴重启网商大会，宣布成立“五新执行委员会”，由CEO张勇出任委员会主席，领军阿里生态内全部力量建设“五新”；并提出以Made in Internet助力对于当下中国经济至关重要的供给侧改革。资本市场敏锐捕捉到这一信息，将之视为阿里未来发展的战略信号，在新零售、新制造、新金融、新技术、新能源五个方面，阿里将为未来商业形态搭建完整的基础设施。

　　越来越多的国际投行意识到阿里巴巴新零售的战略价值。瑞银、德银、汇丰银行、摩根大通、巴克莱银行、华兴资本纷纷在近期报告中聚焦阿里新零售。

　　摩根大通认为，新零售战略将有助于改善购物体验，帮助阿里巴巴开拓更广阔的线下市场、获得消费者钱包中的更多份额。同时，通过它投资的盒马鲜生，阿里巴巴进入了日用品和生鲜行业，这是单纯的线上消费平台很难做到的。

　　而德银在报告中认为阿里巴巴的新零售战略走在亚马逊之前。亚马逊以137亿美元价格收购全食超市，美国媒体据此评论称“亚马逊偷师阿里巴巴”。或许这也是华尔街现在对于新零售战略更具切身感受的原因之一。7月26日，美国知名商业科技新闻网站ZDNet又刊发报道《零售行业阿里巴巴领头，亚马逊追赶》。

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